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Introduzione
In queste "pagine" potete trovare il risultato di una
lunga tesi di laurea sul cosidetto "Marketing non
convenzionale", un termine usato per indicare le nuove
strategie promozionali che stanno avendo successo ormai
da qualche anno. Al termine degli studi mi sono chiesto:
perchè lasciare questo "libro" ad impolverarsi su
qualche scaffale dopo essermi laureato? La giusta
soluzione è quella di condividerne i contenuti online..
chissà, qualcun'altro potrebbe anche trovarli utili un
giorno. La questione sulla nuova pubblicità non è ancora
del tutto chiara e sopratutto in Italia il marketing non
convenzionale è spesso evitato, oppure eseguito in modo
del tutto approssimativo. E' quindi necessario fare un
po' di ordine in merito, per permettere ai comunicatori
(ed alle aziende), di comprenderne meglio le
potenzialità ed i limiti. Perchè tutta questa
confusione? Come fare per capirne qualcosa? I concetti
fondamentali della nuova pubblicità sono già diffusi
gratuitamente in rete, fra migliaia di siti e blog
sull'argomento: non è necessario comprare libri o
partecipare a costosi seminari per ottenere le basi di
questa conoscenza, ma è sufficente avere un po' di tempo
per organizzare le risposte del web. Nel corso di un
anno di ricerca ed analisi, i principali contenuti sul
marketing non convenzionale sono già stati organizzati
in questa tesi, in modo chiaro (forse) e schematizzato. Una
pubblicità suddivisa per 3 correnti principali (Viral,
Guerrilla e Product Placement) e 4 concetti su cui
basare ogni strategia. La distribuzione settoriale è senza dubbio
limitante, ma permette un migliore ordine e
comprensione. Almeno in teoria.
Il mio lavoro è senza dubbio incompleto e
necessariamente semplificato.. si tratta "solamente" di
una tesi di laurea di un giovane poco incline alla
scrittura e dalla mente decisamente caotica, con cui è
difficile riuscire a mettere per iscritto un pensiero
che abbia un qualche senso. Senza dimenticare gli
ostacoli imposti dai tempi universitari. Non
aspettatevi la verità assoluta, anzi, credo
di aver scritto parecchie idiozie. Per ogni eventuale
critica, suggerimento, correzione o domanda, mandatemi
pure una e-mail
o abusate dello spazio commenti (coming soon). Tuttavia i contenuti
di questa tesi possono essere considerati come un buon
punto di partenza per comprendere meglio il fenomeno
della nuova pubblicità: niente di più, niente di meno.
Se avete iniziato a muovere i primi passi in questa
disciplina, le pagine di questo sito potranno guidarvi
per avere le idee più chiare.
La corretta comprensione del marketing non convenzionale
è molto importante: è necessario sviluppare una maggiore
consapevolezza sull'argomento, per non ridurlo ad una
semplice evoluzione "bizzarra" della vecchia pubblicità.
I comunicatori del futuro hanno bisogno di assorbire al
più presto le basi della "promozione alternativa", per
essere in grado di metterla in pratica in modo efficace
ed allo stesso tempo di superarla, per organizzarsi
tempestivamente alle rivoluzioni comunicative previste
per le prossime generazioni. Il marketing non
convenzionale è il presente ed ogni agenzia che vuole
comunicare efficacemente con il pubblico attuale,
ha bisogno di conoscerne i concetti fondamentali. Allo
stesso tempo è però necessario cominciare a pensare ai
sistemi promozionali che superaranno il "non
convenzionale".. ma non mi dilungo troppo sulla
questione. Per comprendere e realizzare la pubblicità
alternativa è sufficente capire 4 concetti fondamentali:
passaparola, punto d'interesse, peculiarità e praticità.
Nei vari capitoli della mia tesi verranno "spiegate"
meglio queste "4 P" del nuovo marketing ...leggete,
assorbite e mettete in pratica: il resto del tempo
dedicatelo a pensare a cosa potrebbe venire dopo..
non-conventional advertising is dead! Long live
non-conventional advertising!
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Capitolo 1 - La
promozione convenzionale
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