Marketing non convenzionale

Forme e colori della nuova pubblicità

INDICE

 

Introduzione

1.      Influenza pubblicitaria: dal tradizionale al virale

1.1.   La promozione convenzionale

1.2.   L’influenza dei metodi virali 

 

2.      Viral marketing                                                                                                

2.1.    Definizione e tipologia  

2.2.    Viral “Video” Marketing  

2.2.1.      Nike Tiempo Legend e Ronaldinho    

2.2.2.      Dove Evolution 

2.3.   Viral “Website” Marketing 

2.3.1.      Virtualbartender.beer.com  

2.4.   Viral “Social Network” Marketing  

2.4.1.      All I Want For Xmas is a PSP  

2.4.2.      Major Nelson 

2.4.3.      Artic Monkeys    

2.5.   Viral “Alternative Reality Game” Marketing 

2.5.1.      I love bees   

 

3.      Guerrilla Marketing

3.1.   Definizione e tipologia 

3.2.   Guerrilla “Ambient” Marketing  

3.2.1.      Colla Alteco

3.2.2.      Accessorize

3.3.   Guerrilla “Street Art Inspired” Marketing    

3.3.1.      PSP Graffiti 

 

4.      Product Placement

4.1.   Definizione e tipologia 

4.2.   Product “Passive Entertainment” Placement  

4.2.1.      Dogtown and the Z-Boys

4.3.   Product “Interactive Entertainment” Placement 

4.3.1.      SSX On Tour 

4.4.   Product “Opinion Leader” Placement

4.4.1.      Sigarette

 

5.      Valutazione del fenomeno e prospettive future

5.1.   Considerazioni conclusive

5.2.   Un fattore essenziale: l’equilibrio fra costi ed efficacia

5.3.   Sopravvivenza della pubblicità tradizionale?

5.4.   È tutto inutile: il non convenzionale è già banale

5.5.  Prospettive Future

5.6. Introduzione ad una Teoria di Promozione Attiva

5.7. Immaginando una Teoria di Promozione Attiva

5.8. Introduzione ad una Teoria di Promozione Passiva

5.9. Immaginando una Teoria di Promozione Passiva

5.10 Conclusione 

 

6.      Varie ed eventuali

6.1. Ordina il libro in versione cartacea su Amazon

6.2. Contatti: e-mail

6.3.  Download [eBook in versione PDF]

6.4. Presentazione in Powerpoint

6.5.  Bibliografia

6.6.   Links

6.7.   Marketing sul web? Un Freelance per il SEO

 

Creative Commons License

I contenuti di questo sito sono pubblicati sotto Licenza Creative Commons: potete diffonderli e riprodurli a scopo non commerciale, a patto di attribuirne la fonte.