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INDICE
Introduzione
1.
Influenza pubblicitaria: dal tradizionale
al virale
1.1. La promozione convenzionale
1.2. L’influenza dei metodi
virali
2.
Viral
marketing
2.1. Definizione e
tipologia
2.2. Viral “Video” Marketing
2.2.1. Nike Tiempo Legend e Ronaldinho
2.2.2. Dove Evolution
2.3. Viral
“Website” Marketing
2.3.1. Virtualbartender.beer.com
2.4. Viral
“Social Network” Marketing
2.4.1. All I Want For Xmas is a PSP
2.4.2. Major Nelson
2.4.3. Artic Monkeys
2.5. Viral “Alternative Reality Game” Marketing
2.5.1. I love bees
3. Guerrilla Marketing
3.1. Definizione e
tipologia
3.2. Guerrilla “Ambient”
Marketing
3.2.1. Colla Alteco
3.2.2. Accessorize
3.3. Guerrilla
“Street Art Inspired” Marketing
3.3.1.
PSP
Graffiti
4.
Product Placement
4.1. Definizione
e tipologia
4.2. Product “Passive Entertainment” Placement
4.2.1. Dogtown and the Z-Boys
4.3. Product “Interactive Entertainment”
Placement
4.3.1. SSX On Tour
4.4. Product
“Opinion Leader” Placement
4.4.1. Sigarette
5. Valutazione del fenomeno e prospettive future
5.1. Considerazioni
conclusive
5.2. Un fattore essenziale: l’equilibrio
fra costi ed efficacia
5.3. Sopravvivenza della
pubblicità tradizionale?
5.4. È tutto inutile:
il non convenzionale è già banale
5.5. Prospettive Future
5.6. Introduzione ad una Teoria di
Promozione Attiva
5.7. Immaginando una Teoria di Promozione
Attiva
5.8. Introduzione ad una Teoria di
Promozione Passiva
5.9. Immaginando una Teoria di Promozione
Passiva
5.10 Conclusione
6.
Varie ed eventuali
6.1. Commenti [coming soon?]
6.2. Contatti: e-mail
6.3. Download [eBook in versione PDF]
6.4. Presentazione
in Powerpoint
6.5. Bibliografia
6.6. Links
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